ธุรกิจรับสร้างบ้านรุกออนไลน์ชิงตลาดหมื่นล้าน

นางสาวศุภิชชา ชัยพิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีคอนโฮม จำกัด ธุรกิจรับสร้างบ้านของตระกูลซอโสตถิกุล เปิดเผยว่า ได้ปรับกลยุทธ์ธุรกิจใหม่ หลังจากดำเนินธุรกิจรับสร้างบ้านมานาน 56 ปี โดยธุรกิจรับสร้างบ้านนับเป็นหนึ่งใน 4 ธุรกิจหลักของกลุ่ม ได้แก่ ธุรกิจรองเท้านันยาง, ธุรกิจรับสร้างบ้าน, ธุรกิจผงชูรส ตราชฎา และธุรกิจห้างสรรพสินค้าซีคอน สแควร์ ด้วยการปรับโฉมแบรนด์ซีคอนโฮม ต้องการให้ทันสมัยมากขึ้น พร้อมสร้างแพลตฟอร์มสื่อสารใหม่ รับสังคมออนไลน์เติบโตต่อเนื่อง ส่งผลให้พฤติกรรมการสื่อสารของผู้บริโภคยุคใหม่เปลี่ยนไป โดยพบว่าคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตเฉลี่ยคนละ 6.4 ชั่วโมงต่อวัน ขณะที่กลุ่มเจน บี หรือเบบี้ บูมเมอร์ อายุ 52-62 ปี ใช้งานผ่านสังคมออนไลน์ สูงมากกว่าในอดีต ขณะที่กลุ่มเจนเอ็กซ์ เจนวาย และเจนซี นิยมบริโภคคอนเทนต์วีดิโอออนไลน์ มากขึ้นต่อเนื่อง โดยการปรับกลยุทธ์ดังกล่าว เพื่อต้องการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น ไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่อยู่ในวัยทำงาน โดยเฉพาะกลุ่มเจนวาย ที่มีอายุ 30-45 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มใหญ่ที่รับข้อมูลข่าวสารการตลาดผ่านออนไลน์ (ออนไลน์ มาร์เก็ตติ้ง) สัดส่วนมากถึง 40%  และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง และต้องการที่อยู่อาศัย จากปัจจุบันกลุ่มลูกค้าหลักที่สั่งสร้างบ้านจะมีอายุเฉลี่ย 45 ปีขึ้นไป การเจาะกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว ทำให้บริษัทเพิ่มงบการตลาดในปีนี้เกือบเท่าตัว อยู่ที่ 50 ล้านบาท จากปีก่อน 30 ล้านบาท ในจำนวนนี้เป็นการใช้งบการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์สูงถึง 20 ล้านบาท โดยจะใช้งบพัฒนาเว็บไซต์ ให้ใช้งานได้ทุกแพลตฟอร์ม ทั้งคอมพิวเตอร์ มือถือ รวมทั้งเฟซบุ๊ค

ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com/news/detail/734858

วันที่ 6 ม.ค. 60