วัสดุไฟเบอร์ซีเมนต์หมื่นล้านแข่งเดือด ทีพีไอจุดพลุดัมพ์ส่วนลด คอนวูด-โอฬารพึ่งรายได้ส่งออก

แหล่งข่าวผู้ผลิตวัสดุทดแทนไม้ไฟเบอร์ซีเมนต์ เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ภาพรวมตลาดมูลค่ารวม (ไม่รวมแผ่นบอร์ด) 1 หมื่นล้านบาทมีการแข่งขันกันมากขึ้น คาดว่าปีนี้จะติดลบ 5-10% ขณะที่ บมจ.ทีพีไอ โพลีน ได้ขยายไลน์รุกตลาดไฟเบอร์ซีเมนต์เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ การเข้ามารุกตลาดของทีพีไอกำลังถูกจับตามอง เพราะใช้กลยุทธ์ให้ร้านค้านำส่วนลดที่ได้จากการสั่งซื้อปูนทีพีไอบางส่วนมาแลกซื้อวัสดุไฟเบอร์ซีเมนต์ทีพีไอแทนเงินสดมีผลกระทบต่อผู้ผลิตรายอื่นๆ เนื่องจากร้านค้าบางแห่งที่เคยขายสินค้าหลายยี่ห้อ เช่น เฌอร่า ตราเพชร โอฬาร เพื่อเป็นทางเลือกให้ลูกค้าหันมาสต๊อกของทีพีไอเพิ่มขึ้น บางร้านจึงลดการสั่งซื้อสินค้าแบรนด์อื่นลง นางสาวภัทรพรรณ เลี่ยวไพรัตน์ ผู้ช่วยรองผู้จัดการใหญ่สายงานขาย บมจ.ทีพีไอ โพลีน เปิดเผยว่า บริษัทใช้กลยุทธ์นำส่วนลดมาแลกสินค้าตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ช่วงนี้เดิมเป็นราคาโปรโมชั่นถูกกว่าปกติ 20% แต่เดือนเมษายนนี้คาดว่าจะปรับราคาขึ้นเป็นปกติ ส่วนการแลกซื้อไฟเบอร์ซีเมนต์น่าจะใช้ไปถึงสิ้นปี 2558 นายสุทธิพันธ์ วัชโรภาส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คอนวูด จำกัด ในเครือ บมจ.ปูนซีเมนต์นครหลวง เปิดเผยว่า ประเมินตลาดเริ่มแข่งขันราคา โดยคอนวูดยังยืนยันนโยบายไม่ลดราคาสินค้า หรือผลิตสินค้าไฟติ้งแบรนด์ออกมาสู้ แต่จะสู้ด้วยกลยุทธ์ 1) ออกสินค้ารุ่นราคาย่อมเยาลงกว่าปกติ 2) เพิ่มความถี่เปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ 3) เร่งส่งออกเกือบทุกประเทศในอาเซียนมากขึ้น กลุ่มธุรกิจซีเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง บมจ.ปูนซิเมนต์ไทย (เอสซีจี) ผู้ผลิตแผ่นไฟเบอร์ซีเมนต์ "สมาร์ทวูด ตราช้าง" เปิดเผยว่า บริษัทมีกลยุทธ์รับมือ คือ 1) เปิดตัวสินค้าใหม่ที่เป็นนวัตกรรม 2) นำเสนอสินค้าผ่านแคมเปญบ้าน 6 สไตล์ แต่ไม่เน้นแข่งราคา กลุ่มธุรกิจซีเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง บมจ.ปูนซิเมนต์ไทย (เอสซีจี) ผู้ผลิตแผ่นไฟเบอร์ซีเมนต์ "สมาร์ทวูด ตราช้าง" เปิดเผยว่า บริษัทมีกลยุทธ์รับมือ คือ 1) เปิดตัวสินค้าใหม่ที่เป็นนวัตกรรม 2) นำเสนอสินค้าผ่านแคมเปญบ้าน 6 สไตล์ แต่ไม่เน้นแข่งราคา

ที่มา : http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1427872197

วันที่ 2 เมษายน 2558